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Buch (Softcover): Fachbuch
Internal Branding im Krankenhaus
Die notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen Identitätskern
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Verlag:
Springer Verlag Unsere-Artikel-Nr.: NRRLYP9
EAN: 9783658310714
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Zustellung: Di, 02.06.2026
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Beschreibung
Die Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf. Die professionelle Pflege hat in diesem Zusammenhang einen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und somit auch auf die qualitativen und ökonomischen Ziele im Krankenhaus. Eine besondere Bedeutung kommt deshalb den Mitarbeitern zu, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, um als Markenbotschafter zu fungieren. Die Autorin stellt die organisationstheoretische Perspektive eines Krankenhauses und die des professionellen Expertentums in den Fokus. Sie entwickelt ein Modell als Grundlage für eine identitätsorientierte und identifikationsfördernde Organisationsentwicklung und somit als Fundament für die identitätsorientierte Markenentwicklung.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Bettina Karin Schottler
Kollektion
- Vallendarer Schriften der Pflegewissenschaft
Erscheinungsjahr
- 2020
Erscheinungsland
- Deutschland
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 780