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Tribal Marketing, Tribal Branding
Buch
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Fachbuch
2013

Tribal Marketing, Tribal Branding

An expert guide to the brand co-creation process

ISBN
EAN
978-1-349-35009-4
9781349350094
Artikel-Nr.
N6K5LZP
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Tribal branding allows marketers to benefit from greatly enhanced levels of consumer devotion to brands. Richardson incorporates the approach of ethno-marketing to expertly explain the opportunities for marketing and branding professionals to co-create brands with, and develop new ways of marketing to, tribal groups and brand communities.
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Ethno-Marketing
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Zielgruppe
Research
Inhaltsverzeichnis
1. Tribes, Tribal Marketing, and Tribal Branding 2. What is Tribal Marketing, and why hasn't it been more widely implemented? 3. Tribal Origins and Idiosyncracies – Why Brand Tribes form and why they need to see themselves as unique 4. Understanding Tribal Dynamics: Beginning to Engage with the Art of Ethno-Marketing 5. Collecting Tribal Data 6. Interpreting Tribal Data: Analysing Ethnographic Data and using it to build and maintain Tribal Brands 7. Meet the Tribes 8. Towards an Ethics of Tribal Marketing 9. Tribes and Tribal Branding – where do we go from here? Bibliography Index
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Herausgeber/-in
Autorenporträt
Brendan Richardson is Lecturer in Marketing and Consumer Behaviour in the Department of Management and Marketing at University College Cork, Ireland and is building a reputation in the areas of tribal marketing and consumer tribes.
Publikation
Grossbritannien
01.01.2013
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Softcover
184 Seiten
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