Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Robert Kohtes

Verlag:

Springer Verlag

Artikel-Nr.: GP9E7RY

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Beschreibung

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder u...