Erhältlich:
Nicht auf Lager
Buch (Softcover): Fachbuch
Brand Content und Brand Image
Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
Produkt bewerten
Verlag:
Springer Verlag Unsere-Artikel-Nr.: P2G4N76
EAN: 9783658357108
Erhältlich:
Nicht auf Lager
Zustellung: Fr, 10.07.2026
Versand: Kostenlos
-3.1 %
CHF 55.50
CHF 53.78
Beschreibung
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Matthias Albisser
Thema
- Studien: Kommunikation, Entwicklung
- Medien: Allgemein, Internet & Digitalisierung
- Betriebswirtschaft: Kommunikation & Präsentation
Erscheinungsjahr
- 2021
Erscheinungsland
- Deutschland
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 252