Crashkurs Marketing

Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing. Inhalte:. Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen. Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren. Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption. Der Marketing-Mix und seine Elemente. So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management. Neu in der 5. Auflage:. Mobile Marketing. Social Media Marketing. Nachhaltigkeit im Marketing. Digitale Extras:. Excel-Rechner. Checklisten. Formulare.