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Buch (Softcover): Fachbuch
Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen
Konzeptualisierung und Messung
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35454862
EAN: 9783824481118
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Beschreibung
Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bündelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisüberlegungen einbeziehen müssen. Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Höhe und Struktur von Bündelungskosten. Die Leistungsfähigkeit der beiden ausgewählten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests überprüft.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Andreas Klein
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2004
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 307