Erhältlich:
Nicht auf Lager
Buch (Softcover): Fachbuch
Digitale Marken
Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel
Produkt bewerten
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35456237
EAN: 9783824481422
Erhältlich:
Nicht auf Lager
Zustellung: Di, 25.08.2026
Versand: Kostenlos
-14.8 %
CHF 91.–
CHF 77.50
Beschreibung
Eine Vielzahl von Anbietern im Internet musste trotz erheblicher Marketingaufwendungen nach dem Ende der Hochphase der sogenannten New Economy aus dem Markt ausscheiden. Ein wesentlicher Grund für dieses Scheitern liegt in einer erfolglosen Markenpolitik. Es ist diesen Anbietern nicht gelungen, ihr Geschäftsmodell in ein übergreifendes Markenkonzept zu integrieren, welches sich klar gegenüber den Wettbewerbern abgrenzt und positioniert sowie beim Nachfrager Vertrauen stiftet. Dirk Eckert präsentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext überprüft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsökonomik wird eine neuartige Leistungstypologie für digitale Leistungen entwickelt. Mit Hilfe eines markenstrategischen Baukastens und anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis werden Markierungsoptionen für die verschiedenen Arten von digitalen Leistungen aufgezeigt und Defizite in der Praxis offengelegt.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Dirk Eckert
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2004
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 204