Direktmarketingmethoden

Direktmarketingmethoden sind aus der heutigen Marketingaktivität von Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Die vorliegende Arbeit analysiert die lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit der wichtigsten Methoden (insbesondere Haustürgeschäft, Telefon-, Brief-, Telefax- und E-Mail-Marketing, Wurfsendungen, Teleshopping und Onlinemarketing) unter dem Gesichtspunkt der Generalklausel von Art. 2 UWG und dem Tatbestand der besonderen Aggressivität. Daneben wird dem Leser ein ausführlicher Überblick sowohl über die deutsche und europäische Rechtslage wie auch über wichtige nationale und internationale Soft-Law-Bestimmungen gegeben. Zusätzlich geht der Autor der Frage nach, welche Rechtsbehelfe Betroffenen (Verletzten, Konkurrenten, Verbänden und Organisationen etc. ) bei einem lauterkeitsrechtlichen Verstoss gegen das UWG zur Verfügung stehen, wobei auch prozessuale Zuständigkeiten und das anwendbare Recht bei internationalen Sachverhalten behandelt werden.