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Buch (Softcover): Fachbuch
Dynamik im Marketing
Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35449636
EAN: 9783835004689
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Beschreibung
Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Veränderungen des Umfelds in den 4 Ks auf: bei den Kunden, Konkurrenten, Kanälen und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 Ps der Marketinggestaltung: Product, Place, Promotion, Price. Die Instrumente zur Umsetzung der Marketingstrategie bilden die 4 Ms: Muster, Modelle, Methoden und Management. Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um die Themenbereiche Toppen der USPs, Ideenkonkurrenz, Markeneffizienz und Erfahrungskurve erweitert.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Hermann Sabel
- Christoph Weiser
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2008
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 552