E. Krug

Prominenten-Testimonial-Werbung boomt seit einigen Jahren und scheint momentan fast inflationäre Züge anzunehmen. (1) , (2) Promi-Werbung gilt in der Branche als Garant für Awareness-Steigerung. Allerdings ist hier zu bedenken, dass eine Art Promi-Überdrüssigkeit oder Reizüberflutung das Gegenteil bei den Konsumenten bewirken könnte. (2) Prominenten-Testimonials sollten in Zukunft nicht uneingeschränkt ohne Recherche, Kontrolle oder Tests als Marketingmaßnahme eingesetzt werden, da es für eine Marke äußerst fatale Auswirkungen haben kann, wenn Person und Produkt nicht zusammenpassen. (1) , (2) ,