Études et analyses marketing

Études et analyse marketing. offre une introduction aux rouages de l'analyse marketing. Destiné aux étudiants sans background dans ce domaine, il permet d'enseigner les modèles statistiques fondamentaux nécessaires pour analyser les données du marché. Ouvrage particulièrement synthétique, il suit les étapes habituelles d'une étude mais met l'accent sur des aspects généralement peu traités dans les manuels de cours: le marché des études, les études qualitatives, les nouvelles sources de données, la rédaction d'un rapport, etc. Une étude de cas fil rouge aide les étudiants à rattacher les méthodes et outils au monde réel - et par conséquent à leur future carrière. Toutes les informations présentées offrent les perspectives les plus récentes sur les forces en présence qui façonnent et influencent la recherche marketing, telles que l'impact des médias sociaux et des technologies mobiles.