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Buch (Softcover): Fachbuch
Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern
Eine quantitative Studie
Verlag:
GRIN Verlag Unsere-Artikel-Nr.: 2NP9WQQ
EAN: 9783346363381
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Beschreibung
Forschungsarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Studie untersucht, von welchen Einflussfaktoren die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern abhängt. Hierbei werden die Merkmale der Influencer (wahrgenommene Expertise, soziale Attraktivität und Authentizität im Verhalten auf Social Media) und die soziodemografischen Merkmale der Follower (Geschlecht, Alter, Bildung und Nutzungshäufigkeit auf Social Media) als Prädiktoren einer multiplen linearen Regression mit dem Kriterium wahrgenommene Glaubwürdigkeit untersucht. Datengrundlage ist eine im Rahmen des Seminars durchgeführte quantitative Online-Befragung zur Social-Media-Nutzung und zu den persönlichen Einstellungen von jungen Rezipienten (N = 632). Die Befunde zeigen einen positiven Einfluss der Merkmale der Influencer auf deren wahrgenommene Glaubwürdigkeit und kaum signifikante Einflüsse der Merkmale der Follower auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Max Girgnhuber
Thema
- Studien: Kommunikation
Auflage
- 1
Erscheinungsjahr
- 2021
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 32