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Buch (Softcover): Fachbuch
Grundlagen der Marktforschung für die praktische Anwendung
Verlag:
Verlag Österreich Unsere-Artikel-Nr.: P36471550
EAN: 9783708343426
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Beschreibung
Kompakter Einstieg in die quantitative und qualitative Marktforschung. Empirisches Arbeiten und Marktforschung sind sowohl im Studium als auch in der betrieblichen Praxis von großer Bedeutung. Das Praktikerskriptum vermittelt den gesamten Marktforschungsprozess und behandelt quantitative ebenso wie qualitative Methoden. Dabei wird auch aufgezeigt, wie künstliche Intelligenz sinnvoll eingesetzt werden kann. Die einzelnen Arbeitsschritte werden chronologisch, kompakt und verständlich erläutert. Dadurch lassen sich empirische Untersuchungen und Do-it-yourself-Marktforschungen unmittelbar umsetzen, etwa im betrieblichen Umfeld oder im Rahmen wissenschaftlicher Arbeiten. Auch Leserinnen mit geringen Vorkenntnissen in Betriebswirtschaft und Marketing erhalten einen leicht zugänglichen Einstieg. Zahlreiche Beispiele unterstützen das Verständnis und erleichtern die praktische Anwendung. Besonderes Augenmerk gilt der Entwicklung geeigneter Erhebungsinstrumente. Zwei ausführliche Praxisbeispiele bieten Orientierung bei der Formulierung von Fragen, der Auswahl von Skalen, dem Einsatz unterschiedlicher Fragetechniken und der Erstellung verständlicher Anweisungen für Probandinnen. Das Lehrbuch unterstützt damit sowohl bei der selbstständigen Planung und Durchführung von Marktforschungsprojekten als auch bei der professionellen Vorbereitung auf Briefinggespräche mit Marktforschungsinstituten.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Werner Hauser
- Astrid Oberzaucher
- Sonja Gögele
Erscheinungsjahr
- 2026
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 118