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Buch (Softcover): Fachbuch
Handbuch Marketing-Controlling
Grundlagen – Methoden – Umsetzung
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Verlag:
Springer Verlag Unsere-Artikel-Nr.: 4N9YNN9
EAN: 9783662628362
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Beschreibung
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Christopher Zerres
Thema
- Wirtschaft: Finanz- & Rechnungswesen
- Betriebswirtschaft: Marketing & Vertrieb
Zielgruppe
- Professional/practitioner
Auflage
- 5
Erscheinungsjahr
- 2021
Erscheinungsland
- Deutschland
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 654