Influencer-Marketing

Umfassend Die Autoren geben einen ausführlichen Überblick über sämtliche Fragestellungen und erläutern Werbetreibenden, Influencer:innen und deren Auftraggeber:innen, worauf sie beim Social-Media-Marketing achten müssen, z. B. im Urheberrecht, Wettbewerbsrecht, Persönlichkeits- und Medienrecht sowie im Markenrecht. Darüber hinaus werden bestimmte steuer- und werberechtliche Vorgaben für Influencer:innen verständlich erläutert und Grundlagen der Vertragsgestaltung vermittelt. Die Neuauflage Die 2. Auflage berücksichtigt die aktuelle Rechtsprechung zur Werbekennzeichnung, insbesondere der BGH-Leitsatzentscheidungen zum Influencer-Marketing die Änderungen des § 5a UWG („Influencer-Paragraph“) aktuelle Entwicklungen und Rechtsprechung im allgemeinen Persönlichkeitsrecht, insbesondere zu digitaler Gewalt und Hass im Netz rechtliche Besonderheiten bei Corporate Influencer:innen Hinweise zum rechtlichen Umgang im Falle einer Accountsperre medienrechtliche Fragestellungen zur Podcastproduktion Besonderheiten im Werberecht: Satire, Greenwashing, Gesundheitswerbung & Co. Zudem werden wichtige Gesetzesänderungen abgebildet, wie etwa die Einführungen des Digital Services Act (DSA) und des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG) oder die Änderungen des UWG, des NetzDG und des TMG. Die Rechtsprechung und Literatur ist bis August 2024 bereits berücksichtigt - ein topaktuelles Werk für Beratung und Praxis. Zielgruppen: Rechtsanwaltschaft,Justiziariat in werbetreibenden Unternehmen, Influencer-Agenturen, Justiz Autoren: Rechtsanwalt Michael Terhaag, LL. M. , Fachanwalt für IT-Recht, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz Rechtsanwalt Christian Schwarz, LL. M. , Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz.