Erhältlich:
Nicht auf Lager
Buch (Softcover): Fachbuch
Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten
Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche
Unsere-Artikel-Nr.: P35450200
EAN: 9783834905239
Erhältlich:
Nicht auf Lager
Zustellung: Di, 13.10.2026
Versand: Kostenlos
-15.0 %
CHF 90.–
CHF 76.50
Beschreibung
Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen Märkten ausgegangen, d. h. die Kommunikationsaktivitäten erfolgen primär vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen Märkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gefährdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren können. Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Kristina Lasotta
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2007
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 338