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Buch (Softcover): Fachbuch
Integriertes Marketing
Strategie - Organisation - Instrumente
Unsere-Artikel-Nr.: P35456912
EAN: 9783834909916
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Beschreibung
Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing. Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen relevanten Themen auseinander. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und an aktuelle Entwicklungen angepasst. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social-Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Fritz Unger
- Wolfgang Fuchs
- Rainer Busch
Zielgruppe
- Upper undergraduate
Erscheinungsjahr
- 2008
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 1006