Erhältlich:
Nicht auf Lager
Buch (Softcover): Fachbuch
Konsumverhalten und Wettbewerb
Umfeldanalyse im internationalen strategischen Marketing am Beispiel des Schweizer Lebensmittelhandels
Produkt bewerten
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35456930
EAN: 9783824407873
Erhältlich:
Nicht auf Lager
Zustellung: Fr, 04.09.2026
Versand: Kostenlos
-15.0 %
CHF 90.–
CHF 76.50
Beschreibung
Da nationale Märkte stagnieren, müssen Unternehmen neue Märkte erschließen. Voraussetzung für den Erfolg im strategischen Marketing ist die Analyse des gesamten Unternehmensumfeldes. Thomas Bogner und Christine Kury untersuchen die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt. Im Mittelpunkt ihrer Betrachtungen stehen die Präferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, der Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Die Autoren untersuchen die Schweizer Handelsstrukturen, zeigen das heterogene Kaufverhalten auf, das mit sinkender Marken- und Anbieterloyalität einhergeht, und analysieren Vertriebsschienen. Am Beispiel der Marktführer Coop und Migros stellen sie die unterschiedlichen Wege dar, die Unternehmen zur Markterschließung einschlagen.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Thomas Bogner
- Christine Kury
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2004
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 291