Erhältlich:
Nicht auf Lager
Buch (Softcover): Fachbuch
Marken-Modelle der Praxis
Darstellung, Analyse und kritische Würdigung
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35446966
EAN: 9783835000636
Erhältlich:
Nicht auf Lager
Zustellung: Di, 15.09.2026
Versand: Kostenlos
-16.7 %
CHF 108.–
CHF 90.–
Beschreibung
Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Andreas Strebinger
- Anita Zednik
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2005
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 240