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Buch (Softcover): Fachbuch
Marketing für Kunstausstellungen
Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35450763
EAN: 9783824407828
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Beschreibung
Die Verbindung von Kunst und Marketing ist längst kein Widerspruch mehr: Sensationelle Besucherzahlen, riesiges Medieninteresse und Rekordetats einzelner Kunstausstellungen sind deutliche Zeichen für den Wirtschaftsfaktor Kunst. Doch mit der zunehmenden Bedeutung steigen auch die Anforderungen. Marketing für Kunstausstellungen bietet hier Möglichkeiten, Ausstellungen in der Balance zwischen künstlerischem Anspruch und markt- sowie kundengerechter Gestaltung zu verwirklichen. Auf der Basis einer empirischen Studie untersucht Bernd-Holger Köpler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundsätzliche Marketingverständnis für diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale der Marketingeinsatz dem Ausstellungswesen eröffnet, und geht am Beispiel der documenta der zentralen Frage nach, welche Faktoren den Erfolg einer Ausstellung bestimmen. Empfehlungen für die Gestaltung, Implementierung und Kontrolle von Ausstellungen runden die Arbeit ab.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Bernd-Holger Köpler
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2004
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 296