Marketing für technische Kaufleute

Marketing spielt im Berufsalltag technischer Kaufleute eine grosse Rolle. Dieses Lehrmittel bietet einen Streifzug durchs Marketing und vermittelt Einblick in folgende Themen: Grundlagen, Marketingkonzept, Marktanalyse, Ziele und Strategien, Marktforschung, Marketinginstrumente wie Produkt und Sortiment, Preis, Distribution, Kommunikation, Verkauf, Verkaufsförderung, Werbung, Public Relations sowie Marketingbudgetierung und -kontrolle. Lernziele und Inhalte dieses Lehrmittels orientieren sich an der Wegleitung für die Prüfung zum technischen Kaufmann / zur technischen Kauffrau mit eidg. Fachausweis. Klar verständliche Texte mit zahlreichen Grafiken, Beispiele und Zusammenfassungen erleichtern den Zugang zum Stoff und schaffen den Bezug zur Praxis. Als Besonderheit enthält dieses Lehrmittel ein Plakat mit den Grafiken zu den Schlüsselinhalten sowie spezielle Übungen für die Vertiefung des Stoffs und zur Prüfungsvorbereitung. Dieses Lehrmittel eignet sich für den Einsatz im Unterricht ebenso wie für das Selbststudium. Der Inhalt richtet sich primär an Studierende, die sich auf die Prüfungen für technische Kaufleute vorbereiten. Darüber hinaus kann es auch themenspezifisch in anderen Lehrgängen der höheren Berufsbildung eingesetzt werden.