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Buch (Softcover): Fachbuch
Marketingkommunikation mit der Generation Z
Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives
Verlag:
Springer Unsere-Artikel-Nr.: P35261836
EAN: 9783658308216
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Beschreibung
Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie "always on" aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der "Gen Z" auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Michael Kleinjohann
- Victoria Reinecke
Erscheinungsjahr
- 2020
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 64