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Buch (Softcover): Fachbuch
Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung
Bestandsaufnahme und kritische Würdigung
Unsere-Artikel-Nr.: P35457201
EAN: 9783834914767
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Beschreibung
Meinungsführer haben Einfluss auf Andere und können Meinungs- und Verhaltensänderungen bewirken. Sie spielen aufgrund der alltäglichen Reiz- und Informationsüberflutung in persönlichen Entscheidungsprozessen wie Kaufentscheidungen eine wichtige Rolle. Für Unternehmen und Werbetreibende sind Meinungsführer auch bedingt durch neue Marketingformen wie das Word-of-Mouth- und das Virale Marketing eine bedeutende Zielgruppe geworden. Matthias Dressler und Gina Telle analysieren zunächst bestehende Theorien und Modelle über Meinungsführerschaft. Sie erläutern die Entwicklung der Forschung zu dieser Thematik und ihre Wirkung auf vorhandene Kommunikationsmodelle. Ihre Analyse fokussiert Funktionen, Motive und Wirkungen der Meinungsführerschaft. Zudem werden Methoden zur Identifizierung von Meinungsführern und der Meinungsführer im Diffusionsprozess dargestellt.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Matthias Dressler
- Gina Telle
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2009
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 198