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Buch (Softcover): Fachbuch
Netzwerkeffekte im Medien- und Kommunikationsmanagement
Vom Nutzen sozialer Netze
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35451062
EAN: 9783824478460
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Beschreibung
Sind die Erkenntnisse der Netzwerkökonomie, die im Kontext technischer Netzwerke entstanden sind, auf soziale Netze übertragbar. Welche Dynamik stand hinter den großen Erwartungen an die "New Economy" der Jahrtausendwende. Warum fühlen wir uns in der Gruppe stark und als einzelne schwach, und was hat das mit kommerziellen Produkten zu tun. Joachim W. H. Haes untersucht, wie Menschen Güter wahrnehmen und nutzen. Er arbeitet die Gemeinsamkeiten netzwerkökonomischer Ansätze heraus und zeigt, dass soziale Netze Eigenschaften besitzen, die als Grundlage für andauernde Wettbewerbsvorteile dienen können. Er präsentiert ein Modell, das erklärt, was Netzwerkeffekte sind und wie sie in Kommunikationsnetzen wirken, und verdeutlicht an drei Fallstudien, dass die konsequente Nutzung von Netzwerkeffekten zur besseren Vermarktung von Produkten beiträgt.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Joachim Haes
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2003
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 205