Erhältlich:
Nicht auf Lager
Buch (Softcover): Fachbuch
Ökonomik der Marke
Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35450078
EAN: 9783835002265
Erhältlich:
Nicht auf Lager
Zustellung: Mo, 05.10.2026
Versand: Kostenlos
-13.9 %
CHF 83.–
CHF 71.50
Beschreibung
In Praxis und Wissenschaft bestehen heute kaum mehr Zweifel darüber, dass die Markenführung für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen höchste Relevanz besitzt. Vor diesem Hintergrund widmen sich Forscher seit Jahrzehnten dem Themenfeld "Marke", um theoretische Erkenntnisse zu erarbeiten und darauf basierende Praxisempfehlungen abzuleiten. Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Michael Welling
- Prof. Dr. Dr. h.c. Engelhardt
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2006
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 317