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Praxisorientierte Markenführung
Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien
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Beschreibung
Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser ein solides theoretisches Wissen aufbauen und die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z. B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden kritisch analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Brigitte Gaiser
- Vincent Brucker
- Richard Linxweiler
Zielgruppe
- Professional/practitioner
Erscheinungsjahr
- 2005
Erscheinungsland
- Deutschland
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 720