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Buch (Softcover): Fachbuch
Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung
Empirische Untersuchungen auf der Basis von Haushaltspaneldaten und vergleichenden Warentests
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Verlag:
Springer Verlag Unsere-Artikel-Nr.: 9Y45R3Q
EAN: 9783658365738
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Beschreibung
Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und Handelsmarken. Er zeigt u. a. den Zusammenhang zwischen Preis und Qualität empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung schließt mit einer Analyse des Einflusses von Preisstrategien und der Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg. Anlass seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der Handelsstufe und die damit verbundene Nachfrageverschiebung von Hersteller- zu Handelsmarken.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Hans Christian Jansen
Thema
- Betriebswirtschaft: Marketing & Vertrieb
Kollektion
- Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Erscheinungsjahr
- 2022
Erscheinungsland
- Deutschland
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 229