Erhältlich:
Nicht auf Lager
Buch (Softcover): Fachbuch
Strategische Kundenbindung im Public Health-Care
Gewinnung und Bindung von studentischen Zielgruppen
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35457277
EAN: 9783835006096
Erhältlich:
Nicht auf Lager
Zustellung: Do, 24.09.2026
Versand: Kostenlos
-13.0 %
CHF 77.–
CHF 67.–
Beschreibung
Der Gesundheitsmarkt ist seit der Kassenwahlfreiheit ebenso wie andere Produkt- und Dienstleistungsmärkte Gegenstand der Marktforschung und marketingpolitischer Aktivitäten. Anbieter, die von potentiellen Kunden als besonders attraktiv wahrgenommen werden, können eine größere Nachfrage auf sich vereinen und damit dazu beitragen, ein modernes Gesundheitswesen zu einer tragenden Säule einer zukunftsorientierten Wirtschaft zu etablieren. Dabei sind die individuellen Entscheidungsprozesse von Studenten im Rahmen der Auswahl einer gesetzlichen Krankenkasse bislang kaum betrachtet worden. Mit Unterstützung der Techniker Krankenkasse geht die Fachhochschule Kiel der Frage nach, was die hochattraktive Zielgruppe der Studenten und Hochschulabsolventen motiviert, sich mit dem Thema Krankenkasse auseinander zu setzen. Wie müssen Produkte aussehen, die ihrem individuellen Lebensstil heute gerecht werden, und welche Kommunikationsmaßnahmen sind notwendig, um dieses Kundensegment zu erreichen. Es wird deutlich, dass durch traditionelle, den Krankenkassen nahe liegende Leistungen, wie Vorsorgechecks oder Probeservicepakete Studenten am erfolgreichsten angesprochen werden können. Die Studie wurde 2006 mit dem "Unikosmos-Marketing-Award" ausgezeichnet.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Matthias Dressler
- Prof. Dr. Matthias Dressler und Prof. Dr. Norbert Klusen
- N. Gololobova K. Borgmann
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2006
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 94