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Buch (Softcover): Fachbuch
Verfahrensvarianten der Conjoint-Analyse zur Prognose von Kaufentscheidungen
Eine Monte-Carlo-Simulation
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag Unsere-Artikel-Nr.: P35458684
EAN: 9783824483297
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Beschreibung
Die Prognose von Kaufentscheidungen nimmt eine zentrale Rolle im Marketing ein. Methodisch wird dazu sehr häufig die Conjoint-Analyse verwendet, die insbesondere seit Mitte der 1980er Jahre eine herausragende Bedeutung als Instrument der Marktforschung erlangt hat, was sich unter anderem in der Entwicklung zahlreicher Verfahrensvarianten äußert. Bisherige Forschungsstudien belegen eindrucksvoll, dass keine der Verfahrensvarianten generell dominant ist und dass Wissenschaftlern und Praktikern nur unzureichende Anhaltspunkte für die Entscheidung, in welchen Situationen sie welchen Ansatz verwenden sollten, zur Verfügung stehen. Thomas Hillig vergleicht sechs kaufentscheidungsbezogene Verfahrensvarianten, darunter moderne Hierarchical-Bayes- und Latent-Class-Ansätze, mit Hilfe der Monte-Carlo-Simulation systematisch anhand von verschiedenen Gütekriterien miteinander. Der Vergleich zeigt, dass die Güte der Verfahrensvarianten von der jeweils simulierten Kontextsituation und dem verwendeten Gütemaß bzw. Einsatzzweck abhängig ist. Auf dieser Grundlage werden konkrete Handlungsempfehlungen für den Einsatz in Forschung und Praxis gegeben.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Thomas Hillig
- Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus
Zielgruppe
- Research
Erscheinungsjahr
- 2006
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 247