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Buch (Hardcover): Fachbuch
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Ein Spannungsverhältnis
Unsere-Artikel-Nr.: P35445208
EAN: 9783834906441
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Beschreibung
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten wirtschaftswissenschaftlichen Teildisziplin entwickelt. Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Andreas Herrmann
- Frank Huber
- Tomás Bayón
- Maik Hammerschmidt
- Nicola Stokburger-Sauer
Zielgruppe
- Professional/practitioner
Erscheinungsjahr
- 2007
Format
- Buch (Hardcover)
Anzahl Seiten
- 600