Waffen und Sicherheit im Kalten Krieg

Das Marketing der westdeutschen Rüstungsindustrie 1949-1990

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Stefanie van de Kerkhof

Verlag:

De Gruyter

Unsere-Artikel-Nr.: 26K6PP6

EAN: 9783110539073

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Beschreibung

Deutsch. Deutsche Rüstungsunternehmen und ihr Marketing sind unternehmenshistorisch nicht erforscht. Die Arbeit löst mit der Untersuchung der wichtigsten westdeutschen Produzenten von Waffen und ihrer Marketinginstrumente ein lange beklagtes Desiderat ein. Sie kann zeigen, dass im Verlauf des Kalten Krieges nicht nur die ökonomischen Entwicklungen, sondern auch die öffentliche Meinung entscheidende Auswirkungen auf das Marketing der Rüstungsunternehmen nahmen. Hier war die Sicherheits-Werbung ein entscheidender Faktor. Denn auf die starke Abhängigkeit von den Abnehmern durch lange Entwicklungszeiten und kurze Produktionszyklen, einem „System der Maßschneiderei", reagierte die Rüstungsindustrie mit erweiterten Marketingstrategien. Sie werden mit multiperspektivischer Methodik, die Unternehmens- und Kulturgeschichte miteinander verbindet, in den Blick genommen. Die Autorin kann überzeugend zeigen, dass nur eine solche Kombination die unerwartete Entwicklung der westdeutschen Rüstungsindustrie von einer Branche in Trümmern zum boomenden Wirtschaftszweig und drittgrößten Rüstungsexporteur der Welt erklären kann. Die Außen- und Militärpolitik, NATO-Strategien und Netzwerke waren weitere relevante Faktoren. Englisch. For the first time, this richly sourced corporate historical study examines in depth the marketing strategies of West German weapons producers during the Cold War. A history of marketing with a uniquely wide and innovative focus, it undertakes a broad methodological and comparative analysis, thus interlinking security research with marketing, cultural, and economic history.

Spezifikationen

Sprache

Deutsch

Autor

Stefanie van de Kerkhof

Kollektion

Jahrbuch für Wirtschaftsgeschichte. Beihefte

Auflage

Erscheinungsjahr

2019

Format

Buch (Softcover)

Anzahl Seiten