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Buch (Hardcover): Fachbuch
Werbe- und Markenforschung
Meilensteine - State of the Art - Perspektiven
Unsere-Artikel-Nr.: P35452091
EAN: 9783834903952
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Beschreibung
Renommierte Wissenschaftler und namhafte Marketingexperten präsentieren in 19 Beiträgen einen Überblick über aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung. Auf der Basis internationaler Forschungsergebnisse, neuer eigener Untersuchungen und Fallstudien beschäftigen sie sich mit - Entwicklungstendenzen in Markenwesen und Werbeforschung - neuen Anwendungsfeldern des Markenmanagements( B-to-B-Branding, Kulturbranding, Political Branding, Branding von Ausbildungsprogrammen) - der Messung und Steigerung von Markenwert, z. B. durch Markentransfers und Country-of-Origin-Strategien - aktuellen Herausforderungen in der Markenkommunikation (Authentizität von Werbung, integrierter Kommunikation, identitätsorientiertem Sponsoring- und Eventmarketing, neueren Optionen der Werbeetatplanung) und - einem stakeholderübergreifenden Blick auf Unternehmensmarken durch Behavioral Branding und Unternehmenspersönlichkeit.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Andreas Strebinger
- Wolfgang Mayerhofer
- Helmut Kurz
Zielgruppe
- Professional/practitioner
Erscheinungsjahr
- 2006
Format
- Buch (Hardcover)
Anzahl Seiten
- 550