Erscheint: August 2026
Buch: Fachbuch
Wirksam kommunizieren mit dem Storyboard-Prinzip
Werkzeuge für Positionierung, Kampagnen und Krisen
Verlag:
Carl-Auer Verlag Unsere-Artikel-Nr.: P35016768
EAN: 9783849706418
Erscheint: August 2026
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Beschreibung
Mächtig Story machen. In der Aufmerksamkeitsökonomie entscheidet nicht die richtige, sondern die richtig erzählte Botschaft. Kommunikation aller Art braucht mehr als Fakten und Reichweite: Sie braucht Narrative, die Menschen erreichen, bewegen und zum Handeln aktivieren. Stefanie Grubich und Yussi Pick stellen mit dem Storyboard-Prinzip ein praxisnahes, erprobtes und wertebasiertes Modell für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit vor. Es macht politisches Storytelling systematisch denkbar und umsetzbar. Dabei verbinden sie literaturwissenschaftliche Erzähltheorie mit strategischer Kommunikation. Narrative Archetypen, Plot-Muster und universelle Narrativstrukturen werden gezielt genutzt, um Botschaften anschlussfähig zu gestalten. Das Buch deckt alle Elemente eines Storyboards ab: von der vielstimmigen Erzählung über aktivierte Held:innen und das gemeinsame Abenteuer bis zur umkämpften Arena und maßgeschneiderten Botschaft. Jedes Kapitel verbindet Analyse internationaler Kampagnenbeispiele mit konkreten Werkzeugen, Übungen und Reflexionsfragen. Die abschließenden Kapitel zeigen die praktische Anwendung des Storyboards von Krisenkommunikation über Coaching bis zum Employer Branding auf. Narrativstrukturen und Archetypen rahmen das Buch als Muster, die tief in uns verankert sind und an die strategische Kommunikation anknüpfen. Die Autor:innen:. Stefanie Grubich,. Mag. ; Studium der Germanistik; Geschäftsführung der P&B Agentur für Kommunikation in Wien; ehem. Pressesprecherin, Expertin für politische und strategische Kommunikation; Schwerpunkte: Wertebasierte Kommunikation, PR & Public Affairs, Leadership Management. Yussi Pick,. Mag. ; Studium der Germanistik, Masters Degree in Political Communication (American University, Washington, DC); Geschäftsführung der P&B Agentur für Kommunikation in Wien; Schwerpunkte: PR, Kommunikation, Kampagnenerstellung.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Stefanie Grubich
- Yussi Pick
Zielgruppe
- alle
- die öffentlich kommunizieren Pressesprecher:innen Politiker:innen Journalist:innen Politische Berater:innen Campaigner:innen
Erscheinungsjahr
- 2026
Format
- Buch
Anzahl Seiten
- 165