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Buch (Softcover): Fachbuch
Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation
Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder
Verlag:
Springer Verlag Unsere-Artikel-Nr.: P35451867
EAN: 9783531159072
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Beschreibung
Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine für sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist. Gesundheitskommunikation wird häufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das führt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing. Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen für Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und präsentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und präsentieren Strategien und Maßnahmen für unterschiedliche Anwendungsfelder.
Spezifikationen
Sprache
- Deutsch
Autor
- Reinhold Roski
Zielgruppe
- Professional/practitioner
Erscheinungsjahr
- 2009
Format
- Buch (Softcover)
Anzahl Seiten
- 363